Branding Completo

Sistema completo de identidade estratégica, narrativa e visual

V3.1 · ABRIL 2026 · HELENITA BRUM · GRUPO VALEBRUM

Índice

20 seções — Estratégia + Identidade + Sistema Visual

01	Manifesto da fundadora
02	Estratégia competitiva
03	Matriz competitiva por módulo
04	Arquitetura de marca
05	Marcas e nomes
06	Only-ness e taglines
07	Arquétipos jungianos
08	Identity Prism (Kapferer)
09	BrandScript (Donald Miller)
10	Copy pronta e templates

11	Logo — versões e regras
12	Paleta de cores vibrante
13	Acessibilidade WCAG
14	Tipografia
15	Tom de voz por canal
16	Data visualization
17	Selo Ágil
18	Gradientes e fotografia
19	Dark mode e tokens CSS
20	Apêndices

01 · Manifesto

A história da fundadora

"Busquei. Busquei. Até construir o meu — que virou o nosso sonho. Pra resolver o nosso problema, curtir o processo e contribuir com a empresa e a nossa gente."— Helenita Brum · Fundadora RhAgil

A história em 3 atos

Ato 1 — A busca

Empresária com 33 lojas e 400 colaboradores no Grupo Valebrum. Testou TOTVS, Senior, Sólides, Gupy, Mereo, Leme, Umentor, Cohros, RH Gestor, Prosoft. Investiu seu próprio dinheiro em todos. Perdeu em todos.

Ato 2 — A construção

Decidiu construir o sistema que precisava. Hoje: 100 telas, 205 migrations, 15 módulos integrados, 400 colaboradores rodando todo dia.

Ato 3 — A entrega

Abriu o sistema pro mercado. Não pra vender software. Pra entregar o método.

Trueline: "Não somos um software de RH. Somos um método de RH que virou software."

02 · Estratégia competitiva

Posicionamento e diferenciação

Categoria criada

Categoria nova

Plataforma brasileira de gestão de pessoas com método embutido

Onde NR-01, retenção, indicadores e treinamentos viram rotina, não projeto.

Palavra-âncora

NA PRÁTICA

Declaração de posicionamento

Para profissionais de RH que cresceram na rotina e agora precisam entregar resultado estratégico, e para empresas em profissionalização que querem sair da gestão amadora de pessoas,

a RhAgil é a plataforma de RH com método embutido — onde cada tela é uma decisão pronta, cada formulário é uma boa prática invisível e cada relatório é um insight estratégico mascarado em rotina.

Diferente de Gupy, Sólides, TOTVS, Senior, Convenia, Pontomais (que assumem que você já sabe o que fazer),

a RhAgil te pega na admissão e te leva até o nível estratégico — porque foi construída por quem aprendeu RH na prática, dentro de uma operação real com 33 lojas e 400 colaboradores.

Inimigos declarados

Inimigo	O que é
A SALADA	Frankenstein de Gupy + Sólides + Convenia + Pontomais + Feedz que promete tudo e entrega caos
TOTVS / Senior	Pesados, caros, exigem consultor pra cada movimento
SAP / Workday	Internacionais genéricos que não falam Brasil
SST velho + wellness	BeneVita/SOC + Vittude/Zenklub — pra NR-01 CuideSe especificamente

Economia demonstrável (100 colaboradores)

Salada (8 ferramentas)

R$ 36.200/mês

R$ 434.400/ano

Enterprise (TOTVS+)

R$ 39.500/mês

R$ 554.000/ano

RhAgil Profissional

R$ 4.200/mês

R$ 50.400/ano

Economia anual

R$ 384.000

88% menos

03 · Matriz competitiva

RhAgil vs. concorrentes por módulo

Módulo	Concorrentes	RhAgil ganha porque
Recrutamento	Gupy, Kenoby, VAGAS.com	Integra com admissão, onboarding, avaliação. Funil contínuo.
Admissão	Convenia, Kamino	ClickSign + WhatsApp + Remotion nativos
Comportamental	Sólides, Mereo	People Analytics integra com TODOS os módulos
Folha	Senior, TOTVS, ADP	Folha + tudo o resto integrado, com método
Performance & T&D	Qulture.Rocks, Lattice	Academy gamificada integrada
Saúde Mental / NR-01	Vittude, Zenklub, SOC	ÚNICO com NR-01 COPSOQ + Saúde Mental + Endomarketing integrados
Ponto / Férias	Pontomais, Tangerino	Integra com folha + afastamento + saúde mental
Comunicação Interna	Microsoft Viva, Beekeeper	Portal + WhatsApp + Jornal interno
ERP RH Completo	TOTVS, SAP, Workday, BambooHR	Brasileiro de raiz + método + custo 88% menor

04 · Arquitetura de marca

Endorsed Brands ("by RhAgil")

RhAgil é a marca-mãe. Sub-marcas têm identidade própria com endosso "by RhAgil".

Estrutura de tiers

Tier	Marca	Mensal	Posicionamento
0	Mentoria RH by RhAgil	R$ 50	"Pra estruturar do zero"
1	NR-01 Cuide-Se by RhAgil	R$ 499,99	"Cumpra a NR-01 hoje"
2	RhAgil Starter	R$ 1.800	"Pra começar a estruturar"
3	RhAgil Essencial	R$ 2.800	"Pra profissionalizar"
4	RhAgil Profissional	R$ 4.200	"Pra ter RH estratégico"
5	RhAgil Enterprise	R$ 7.500+	"Pra redes e franqueadoras"
6	RhAgil Sob Medida	Sob orçamento	"Pra integrações específicas"

Lógica do funil

Entrada

Mentoria → Starter

Pulo natural depois de aprender

Compliance

Cuide-Se → Essencial+

Upgrade após resolver NR-01

Maturidade

Essencial → Sob Medida

Custom pra clientes maduros

Comuns a todos: mensalidade após 30 dias, garantia 7 dias, cancele quando quiser, onboarding incluso.

05 · Marcas e nomes

Nomenclatura oficial

Marca	Endosso	Significado
RhAgil	Marca-mãe	RH + ágil (método + velocidade). Domínio: rhagil.app.br
NR-01 Cuide-Se	by RhAgil	"Cuide-Se" = cuide de si + cuide dos seus + despedida brasileira de afeto
Mentoria RH	by RhAgil	Comunidade + conteúdo + acesso à fundadora
Sob Medida	RhAgil	Integrações custom, white-label, projetos especiais

06 · Only-ness e taglines

Diferenciação verbal

RhAgil (Master Brand)

Only-ness Statement

"A RhAgil é a única plataforma brasileira de gestão de pessoas que nasceu dentro de uma operação real de varejo, com método embutido em cada tela, para profissionais de RH em profissionalização e empresas em crescimento que querem sair do operacional ao estratégico — sem precisar de consultor no meio."

Brand Essence

MÉTODO. PRÁTICA. EVOLUÇÃO.

Tagline pública

Feito por quem opera. Pensado pra quem cresce. Na prática.

Battlecry (vendas)

Não é só software. É método.

NR-01 Cuide-Se

Brand Essence

CONFORMIDADE. CUIDADO. CONFIANÇA.

Tagline

Cuide-Se. Sua NR-01 cuida de você.

Battlecry

Conformidade que cuida.

Onlyness Hooks (respostas rápidas)

Cliente diz	Você responde
"Que sistema é esse?"	"O único RH brasileiro construído na operação."
"Já tenho ferramentas."	"Tem 5 que não falam entre si. Eu tenho UMA com método em cada tela."
"Estou preocupado com NR-01."	"NR-01 Cuide-Se cumpre. RhAgil cumpre, mais o resto do RH inteiro."
"TOTVS/Senior já atendem."	"TOTVS te atende em 6 meses com consultor. Eu atendo em 30 dias com método."

07 · Arquétipos jungianos

Hero + Caregiver + Sage

RhAgil — Hero 70% / Caregiver 20% / Sage 10%

Arquétipo	%	Como manifesta
Hero	70%	Founder story (testou tudo, perdeu, construiu). Direta, motivadora, supera obstáculos.
Caregiver	20%	Suporte WhatsApp humano, comunidade, "cancele quando quiser", onboarding 30 dias.
Sage	10%	Método embutido, People Analytics, documentação extensa.

"Eu construí porque era preciso. E cuido pra você não passar pelo que eu passei."Frase de cabeceira interna

Tensão produtiva

Equilíbrio

Hero + Caregiver = Mestre que cuida
Direto/firme → termine com afeto
Acolhedora → termine com método

Desequilíbrio

Sem Caregiver → Hero vira arrogante
Sem Hero → Caregiver vira paternalista
Sempre os dois lados juntos

NR-01 Cuide-Se — Caregiver 70% / Sage 20% / Hero 10%

O nome JÁ É Caregiver. COPSOQ validado (Sage). Endosso "by RhAgil" carrega founder story (Hero).

08 · Identity Prism (Kapferer)

6 facetas da marca RhAgil

Physique (externo)

Logo laranja/teal, tipografia rounded, SaaS multi-tenant BR, 15 módulos, implantação 48h, suporte WhatsApp

Relationship (externo)

Mestra + cuidadora. "Te pego do operacional ao estratégico." Suporte humano. Comunidade. "Cancele quando quiser."

Reflection (externo)

"Profissional de RH respeitada, estratégica, num RH que sai do amadorismo."

Self-image (interno)

"Capaz mesmo sem MBA. No nível das grandes — com método na minha mão."

Personality (interno)

Hero + Caregiver + Sage. Direta, afetuosa, brasileira de raiz, provada, confiante sem arrogância.

Culture (interno)

Nascida no Grupo Valebrum. Fundadora testou TUDO. Operação real como verdade. Aprender fazendo > estudar.

Tensões produtivas (essência viva da marca)

Tensão	Como RhAgil resolve
Profissionalização vs. Humanização	Profissionaliza COM método humano embutido
Cumprir vs. Cuidar	Cumprimento que VIRA cuidado (Cuide-Se)
Velocidade vs. Profundidade	Rápido E profundo — porque foi construído por quem opera

Regra de ouro: Todo conteúdo, copy, design e decisão futura deve resolver UMA dessas tensões, não criar uma quarta.

09 · BrandScript (Donald Miller)

Narrativa estruturada

RhAgil BrandScript

Elemento	Conteúdo
Herói	Profissional de RH em empresa de 20-300 colaboradores em profissionalização. Analista que virou gestor, dona que assumiu RH, recém-formada, diretora que herdou o caos.
Problema externo	5 ferramentas que não conversam, planilhas explodindo, NR-01 vencendo, folha 30h/mês manual.
Problema interno	Exausta. Insegura. Sozinha. "Não me sinto RH de verdade."
Problema filosófico	Profissional de RH não merece viver bombeira. Brasileiro não precisa traduzir software gringo.
Vilão	A SALADA — Frankenstein de Gupy + Sólides + Convenia + Pontomais.
Guia (empatia)	"Eu sei. Eu vivi. Eu perdi dinheiro nos mesmos sistemas que você está prestes a contratar."
Guia (autoridade)	"33 lojas. 400 colaboradores em produção. 100 telas. 205 migrations. Não é demo. É vida real."
Plano	1) Escolha sua porta de entrada → 2) Implante em 48h, teste 30 dias → 3) Evolua quando precisar
CTA direto	"Comece o RhAgil Profissional hoje" / "Agende sua demonstração"
CTA transitional	"Baixe o checklist NR-01" / "Diagnóstico em 5 min" / "Entre na Mentoria (R$ 50)"
Fracasso	R$ 36k/mês perdidos, multa NR-01 de 4%, time desengajando, talento indo embora.
Sucesso	RH inteiro numa plataforma, 88% economia, NR-01 dormindo tranquila, sua versão profissionalizada.

NR-01 Cuide-Se BrandScript

Elemento	Conteúdo
Herói	Empresa com prazo NR-01 vencendo + medo de multa + zero ideia de COPSOQ.
Vilão	SST velho (BeneVita/SOC) + apps de wellness que não cumprem norma.
Empatia	"Sei que NR-01 chegou pra você como mais uma planilha. Mas é a saúde mental do seu time."
Plano	1) Aplique COPSOQ em 24h → 2) PGR Mental automático → 3) Plano de ação acompanhado
CTA	"Cumpra sua NR-01 em 30 dias"

10 · Copy pronta

Templates e one-liners

One-liners

Formato	RhAgil	Cuide-Se
Tweet (3s)	"Não é só software. É método."	"Conformidade que cuida."
Headline (7s)	"Você tem 5 ferramentas e nenhum método. A RhAgil tem 1 plataforma e método em cada tela."	"Cuide-Se. Sua NR-01 cuida de você."

Mapa narrativo (cola na parede)

HERÓI → RH em profissionalização cansada de bombeira
QUER → Sair do operacional ao estratégico
PROBLEMA → Salada + NR-01 + nenhum método
VILÃO → Sistemas que prometem e enganam
GUIA → RhAgil (Helenita = founder-cliente)
EMPATIA → "Eu vivi isso. Perdi dinheiro também."
AUTORIDADE → 33 lojas, 400 colab, 100 telas, em produção
PLANO → 1) Entre / 2) Teste 30 dias / 3) Evolua
CTA → Demo / Diagnóstico / Mentoria R$ 50
FRACASSO → Multa + churn + R$ 36k/mês perdidos
SUCESSO → RH estratégico + 88% economia + sua versão profissional

Argumentos de venda (cheatsheet)

Objeção	Resposta
Preço	"Pelo preço de UMA das suas 8 ferramentas, você roda o RH inteiro com método. R$ 384k de economia anual."
Método	"Todos assumem que você já sabe. RhAgil te ensina enquanto opera. Cada tela é uma decisão pronta."
Velocidade	"TOTVS te atende em 6 meses com consultor de R$ 80k. Eu atendo em 30 dias com método embutido."
Credibilidade	"33 lojas. 400 colaboradores. Todo dia há anos. Não é demo. É vida real."
Fechamento	"30 dias grátis. Cancele quando quiser. Sem pegadinha. Eu já fui você."

11 · Logo

Versões, proteção e regras de uso

Aplicações sobre fundos

Logo branca sobre cores primárias

Versão vertical

Use a versão vertical em redes sociais (post, story, perfil), badges, ícones de app e qualquer aplicação onde a horizontal não couber. Mantém clear space de 1× h.

Sobre branco

Sobre escuro

Sobre gradiente

Clear space

1× h

Altura do "h" no wordmark

Mín. digital

80px

Largura do lockup

Mín. impresso

25mm

Largura do lockup

Monograma

16–512px

Favicon, app icon

Correto

Usar arquivos oficiais SVG/PNG
Manter proporções
Respeitar clear space 1×h
Versão branca sobre escuro
Monograma para ≤ 40px

Proibido

Rotacionar ou distorcer
Alterar cores
Adicionar sombra/efeitos
Usar abaixo do mínimo
Separar "RH" de "agil"

12 · Paleta de cores

Sistema cromático vibrante V3.1

Primárias

Laranja

#F2A72E

Teal

#3EA8B8

Teal escuro

#1F5C66

Verde

#56A283

Fundos e acentos

Branco (principal)

#FFFFFF

Laranja claro

#FFF6E8

Laranja médio

#FDEACC

Teal claro

#E4F5F7

Sub-marcas

Cuide-Se

#6BAF92

Cuide-Se areia

#E8DCC4

Cuide-Se coral

#E89B7E

Mentoria

#D4A547

Mentoria vinho

#8B3A3A

Sob Medida

#6B4F8E

Semânticas

Sucesso

#10B981

Aviso

#F59E0B

Erro

#EF4444

Info

#3B82F6

70%

Branco #FFF

#FFF6E8 como acento

25%

Teal #3EA8B8

Headers, nav, destaques

Laranja #F2A72E

CTAs, ícones, alertas

13 · Acessibilidade WCAG

Contraste verificado

#F2A72E sobre branco

Apenas fills, ícones

2.86

FALHA

#B37A12 --laranja-text

Texto laranja acessível

4.92

#2E7A87 --teal-text

Texto teal

5.32

#1F5C66 --teal-escuro

Headlines

8.27

AAA

14 · Tipografia

Inter (UI) + Nunito (display arredondada)

Inter cuida da UI: telas, dashboards, formulários, body. Nunito é a voz visual da marca: hero da landing, redes sociais, materiais de marketing, badges. As duas convivem.

Inter — UI

Aa Bb Cc 123

Telas, formulários, body, dados

Nunito — Display

Aa Bb Cc 123

Hero, marketing, social, badges

Inter 800

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Nível	Tamanho	Peso	Uso
H1	44-56px	800	Hero da landing
H2	32-40px	700	Títulos de seção
H3	24-28px	700	Cards, módulos
H4	14px UPPER	600	Labels, eyebrows
Body	16-18px	400	Parágrafos
Code	14px	JetBrains Mono	Dados numéricos

15 · Tom de voz por canal

Calibragem Hero / Caregiver / Sage

WhatsApp — Suporte

Mix

Hero 20 · Caregiver 65 · Sage 15

Tom

Acolhedor, rápido, humano. 1-3 frases.

LinkedIn — Posts

Mix

Hero 60 · Caregiver 20 · Sage 20

Tom

Direto, provocativo, dado concreto. 3-8 linhas + CTA.

E-mail frio

Mix

Hero 50 · Caregiver 35 · Sage 15

Estrutura

Empatia → Credibilidade → CTA → PS acolhedor

Dashboard — Sistema

Mix

Hero 10 · Caregiver 30 · Sage 60

Tom

Funcional, claro, sem floreio. 1 frase.

Instagram / Reels

Regra

1º frame = dor. Último = solução + CTA. Fechar com afeto.

16 · Aplicações em redes sociais

Templates oficiais (Instagram, LinkedIn)

Mockups guiando a aplicação da marca em cada formato. Use Nunito 800/900 para títulos, gradiente oficial (laranja → teal) para fundos hero, e logo branca em fundos coloridos.

Instagram · Card 1080×1080

RH brasileiro,
construído na operação.

20 módulos · NR-01 nativa · 7 dias grátis

@rhagil.app

Fundo: gradiente oficial (135°) · Tipografia: Nunito 900 · Logo branca

Instagram · Story 1080×1920

Seu RH preso em planilha?

A gente construiu o que faltava. 400 colaboradores rodam dentro dele todo dia.

testar 7 dias grátis →

Fundo: cool gradient (180°) · CTA: laranja sólido · Logo branca topo

LinkedIn · Post 1200×627

Construído por quem testou todos os outros.

SaaS de RH com método em cada tela

rhagil.app.br

Fundo branco · Logo colorida · Headline em Nunito 900 sobre teal escuro

LinkedIn · Capa perfil 1584×396

RhAgil

Feito por quem opera. Pensado pra quem cresce.

Fundo: gradiente bege→teal claro · Logo colorida à direita

Regras gerais

Use Nunito 800/900 em headlines de redes sociais (não Inter).
Em fundos coloridos, sempre logo branca. Em fundos brancos/claros, logo colorida.
Gradiente oficial 135° para hero/destaque; gradiente cool 180° para stories e cabeçalhos.
CTA sempre laranja sólido #F2A72E com texto branco.
Espaço respiratório: 36-40px de padding interno em mockups quadrados; 24-28px em capas.
@handle no final do post (não no topo) — assinatura discreta.

16 · Data visualization

Dashboards e gráficos

Categórica

#3EA8B8

#F2A72E

#56A283

#6B4F8E

#E89B7E

#8B3A3A

Componente	Especificação
KPI Cards	Bg branco, borda 1px #E5E7EB, radius 12px. Label 11px uppercase. Valor 28px Inter 800.
Barras	Radius 4px topo. Principal: teal. Comparativo: laranja 40%.
Line charts	Stroke 2px, sem pontos. Área fill 8% opacidade.
Tabelas	Header bg #FFF6E8. Números: JetBrains Mono.
Tooltips	Bg #1F5C66, texto branco, radius 6px.

17 · Selo Ágil

Certificação de qualidade

Mín. digital

120px

Mín. impresso

30mm

Clear space

0.5× diâm.

Validade

12 meses

Critério	Requisito
Tempo de uso	≥ 6 meses com Essencial+
Módulos ativos	≥ 5 dos 15
NR-01	COPSOQ aplicado + PGR Mental
Avaliação	≥ 1 ciclo completo
eNPS	≥ 30

18 · Gradientes e fotografia

Especificações visuais

Gradiente	Cores	Uso
Hero	#F2A72E → #3EA8B8 (135°)	Selo, badges premium
Warm	#F2A72E → #56A283 (180°)	CTAs, hover states
Cool	#3EA8B8 → #1F5C66 (180°)	Headers, progresso

Direção fotográfica

Atributo	Direção	Evitar
Pessoas	Brasileiros reais, diversos	Stock americano, poses artificiais
Luz	Natural, difusa, levemente warm	Flash direto, luz fria, HDR
Enquadramento	Foco na pessoa (70% frame)	Planos abertos sem sujeito
Mood	Trabalho concentrado com leveza	Sorriso fake corporativo

19 · Dark mode e tokens CSS

Implementação técnica

Token	Light	Dark
`--bg-page`	#FFFFFF	#0C1117
`--bg-card`	#FFFFFF	#141B24
`--bg-accent`	#FFF6E8	#1A2028
`--text-primary`	#0F1419	#E8EAED
`--border`	#E5E7EB	#263040
`--laranja`	#F2A72E	#FFBA42
`--teal`	#3EA8B8	#52BFD0

Dark mode: Cores de marca ficam 12% mais luminosas. Arquivo rhagil-tokens-v3.1.css tem tudo pronto pra Lovable/Vite.

20 · Apêndices

Glossário, referências e cemitério

Glossário

Termo	Definição
Cavalo de Tróia NR-01	Estratégia de entrada via Cuide-Se que abre porta pro RhAgil completo
Método embutido	Decisões e boas práticas codificadas em cada tela do produto
Salada	Frankenstein de 5+ ferramentas isoladas que cliente compra antes de descobrir RhAgil
COPSOQ	Copenhagen Psychosocial Questionnaire — instrumento validado pra NR-01
Endorsed Brand	Arquitetura onde sub-marcas têm identidade própria + endosso "by RhAgil"
Founder-cliente	Helenita: empresária que testou tudo, perdeu, e construiu o que precisava

Cemitério dos sistemas testados

A fundadora investiu seu próprio dinheiro em 10 sistemas antes de construir:

1. TOTVS RH — pesado, exige consultor
2. Senior HCM — mesma dor, outro logo
3. Sólides — só perfil comportamental
4. Gupy — só recrutamento
5. Mereo — só assessment
6. Leme Consultoria — caro, fica no PPT
7. Umentor — limitado em escopo
8. Cohros — folha sem profundidade
9. RH Gestor — médio porte sem método
10. Prosoft — folha pura

"Não use como lista de inimigos. Use como prova de credibilidade: eu testei, eu sei, eu construí porque era preciso."

Fontes bibliográficas

Posicionamento	Al Ries — "Positioning: The Battle for Your Mind"
Arquitetura	David Aaker — "Brand Portfolio Strategy"
Diferenciação	Marty Neumeier — "Zag" + "The Brand Gap"
Arquétipos	Carol Pearson + Margaret Mark — "The Hero and the Outlaw"
Identity Prism	Jean-Noël Kapferer — "The New Strategic Brand Management"
BrandScript	Donald Miller — "Building a StoryBrand"
Sistema visual	Alina Wheeler — "Designing Brand Identity"

RhAgil · Feito por quem opera. Pensado pra quem cresce. Na prática. Branding Completo V3.1 · Abril 2026